Comprar de forma sostenible con marcas de moda independientes
Caso práctico de las marcas de moda sostenible.
Las marcas de moda independientes se están diferenciando al compartir abiertamente con los clientes toda su cadena de suministro y sus proveedores a través de la tecnología de códigos QR. Este "pasaporte digital" se muestra en las etiquetas de los productos o, incluso, en la etiqueta de la ropa, y permite a los clientes acceder a información detallada sobre los materiales, el proceso de fabricación y el impacto medioambiental de la prenda.
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Las marcas de moda centran ahora sus esfuerzos en hacer que los tejidos sean más duraderos, reparables, reutilizables y reciclables.
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La trazabilidad es importante para controlar el ciclo de vida de la ropa y los códigos QR son accesibles para marcas de todos los tamaños.
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La industria de la moda puede ser más sostenible si aprovecha la tecnología de los códigos QR.
Apetito de transparencia en la moda
Mientras la moda rápida es objeto de críticas, un informe de la ESW revela que el 94% de la generación Z y el 93% de los millennials muestran la mayor consideración por la sostenibilidad a la hora de comprar. Estos grupos demográficos prefieren las marcas de moda que producen ropa que no daña el medio ambiente y que son transparentes en sus procesos, empezando por los códigos QR en el producto que comparten tanto los detalles a nivel de código de barras de los materiales y las prácticas sostenibles de la cadena de suministro de producción y envío.
"Las ecoetiquetas digitales en la ropa podrían transformar nuestra forma de comprar", Vogue.
Los clientes recompensan la transparencia con fidelidad
Forbes informa de una correlación significativa entre la transparencia de la marca y la fidelidad del cliente, afirmando que las marcas transparentes tienen 94% más probabilidades de generar bases de clientes leales. Esta convincente estadística subraya la creciente importancia de una comunicación abierta y honesta entre las empresas y sus consumidores.
Algunas marcas "llevan el corazón en la manga", literalmente, imprimiendo códigos QR en el tejido de sus prendas para rastrear el historial de varios propietarios y conocer la durabilidad de los materiales.
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